结合时尚，音乐和当代文化的特点，1980年代出现了所谓的“新风格”出版物。1980年，《Vogue》前艺术总监特里·琼斯（Terry Jones）创办了《i-D》杂志，这是一份双月刊，手装订并用打字（Courier）文本书写。该杂志的设计类似于同人杂志，其内容强调青年文化和街头风格。就其时尚特色而言，i-D偏爱非专业模特和街头时尚的另类。摄影师史蒂夫·约翰逊（Steve Johnson）发挥了先锋作用，他开发了所谓的“直立”摄影，这是一种完整（从头到脚）展示模特的拍摄风格。
i-D和类似的杂志适当地影响了1990年代的“垃圾风格”，“并推广了后来被称为”海洛因时尚“的东西。“海洛因时尚”一词 – 模特瘦到憔悴的地步，皮肤苍白，眼睛黑眼圈 – 最初被附加到象征这种外观的“反超模”凯特莫斯身上。1992年，莫斯与Calvin Klein签约，穿着一系列内衣（包括与年轻的Mark Wahlberg的裸照搭配）和香水广告出现。克莱因的竞选活动，以及科琳·戴（Corinne Day）为英国《Vogue》拍摄的照片，引起了公众的轩然，莫斯（以及整个时尚界）因庆祝危险的不健康的生活方式选择而被媒体追究责任。戴，以及包括大卫·西姆斯和杰森·埃文斯在内的其他人，随后采用了一种更纪实的时尚摄影方法。
兰金对他在伦敦印刷学院的摄影课程感到失望，他和他的朋友杰斐逊·哈克（Jefferson Hack）于1991年创办了自己的校园青年杂志《茫然与困惑》（Dazed and Confused，后来简称为Dazed）。该杂志在伦敦夜总会界得到推广，并迅速成为时尚、音乐、摄影、文学和设计领域新兴艺术家的狂热参考。多年来，Dazed还帮助促进人道主义事业，并涵盖了南非艾滋病危机，伊斯兰恐惧症，气候变化，乳腺癌意识和LGBT权利等问题。就兰金而言，他已成为世界上最著名的肖像画家之一，并拍摄了从伊丽莎白二世女王到托尼布莱尔等世界顶级模特以及名人和贵宾;麦当娜到滚石乐队;Jay-Z 对肯德尔詹纳;米哈伊尔·戈尔巴乔夫对布兰妮·斯皮尔斯。
时尚界也不能幸免于世界事件的影响，在21世纪的前几十年，时尚界不得不对道德问题做出回应。圣世纪。例如，南亚使用血汗工厂或监狱工厂，以及制造过程对环境的影响，已经开始将重点转向更多样化的代表性，并努力提高社会意识。然而，时尚摄影从未忽视历史悠久的格言性与争议（理想情况下，两者同时）“销售”。2003年，马里奥·特斯蒂诺（Mario Testino）为Gucci的广告与其说是服装，不如说是宣传，Gucci“G”挑衅性地剃成女模特的。
明星代言也继续成为行业的推动力。2003年，女演员薇诺娜·瑞德（Winona Ryder）因在比佛利山庄的萨克斯百货公司入店行窃而被捕。莱德穿着马克·雅各布斯（Marc Jacobs）的连衣裙来到法庭听证会。雅各布斯抓住了一个宣传机会，适时聘请了被尤尔根·泰勒拍摄的莱德，拍摄了一张有点俏皮和不敬的照片。事实上，时装公司对叛逆和“麻烦”精神的广泛吸引力保持警惕，麦莉·赛勒斯（Miley Cyrus）为马克·雅各布斯（Marc Jacobs）工作，Lady Gaga为范思哲（Versace）工作，林赛·罗韩（Lindsay Lohan）为Miu Miu工作。
当前的广告活动也利用了对怀旧的渴望，朱莉娅·罗伯茨（纪梵希）、麦当娜（范思哲）和米拉·库尼斯（迪奥小姐）都以复古风格的单调拍摄为特色。
时尚杂志最深刻的转变是时尚摄影现在的消费方式。随着Instagram和时尚博客的兴起，该行业不得不采取新的策略。事实上，一些时尚摄影甚至可能根本找不到印刷杂志页面。由于图像可以被消费、“喜欢”和“转发”的想法，所以“外观手册”的兴起——制作和分发成本更低——已经主导了数字媒体。许多人认为，在精英主义行业中，这是一种新的民主主义，其他人则认为这些技术发展导致了时尚界悠久而自豪的前卫传统消亡。